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关西百货店转向韩国品牌以吸引年轻消费者

OSAKA, Apr 28 (News On Japan) - 在大丸梅田店,一项新活动已经启动,每周轮换展示受欢迎的韩国化妆品品牌,吸引了越来越多年轻购物者及对韩国时尚感兴趣的顾客。阪急梅田店也正准备开设一个全新区域,面向25岁以下顾客,提供融合生活用品与韩国品牌的新型购物体验。

尽管原本预计入境游客将推动百货店销售增长,但3月的初步数据显示,关西地区九大百货店中有七家出现同比下滑。零售商正在通过投资新型销售楼层设计来应对这一过渡期。

在大丸梅田店,4月启动了一项新计划,展示来自韩国顶级百货店之一——现代首尔的主要品牌。大丸梅田与Parco及其他商场合作,开展为期三个月的项目,将韩国时尚品牌引入大阪。多种韩国品牌化妆品也在展出,吸引了追求尚未在日本广泛上市的潮流商品的人群。

此次活动借鉴了在东京成功举办的类似合作,让顾客每周体验不同品牌的快闪店轮换。顾客表示,这种体验仿佛置身于韩国购物。部分品牌借此次活动首次进军日本市场,提供亲身体验新化妆品的机会。

活动已经展现出顾客群体变化的迹象。据大丸梅田称,有些顾客特意寻找在K-pop舞蹈视频中明星穿过的T恤,体现了韩国流行文化对年轻一代的吸引力。活动中化妆品价格大致在2,000日元至3,000日元之间,高于药妆店但低于百货店高端品牌,正好契合二十多岁顾客的消费水平。

这一举措不仅限于大丸梅田。阪急梅田也在五楼筹建一个新销售区,明确面向25岁以下顾客。虽然仍在施工中,预览中已能看到开阔的布局、独特的建筑元素及模仿便利店设计的中央生活区。

新区域被命名为'Beyond World',不仅销售服装,还包括生活用品,尤其突出韩国品牌。百货店负责人表示,韩国品牌擅长打造沉浸式购物体验,让顾客在购物时仿佛进入另一个世界。

Beyond World区域计划于本周六开业。

传统上,百货店多与高端欧美品牌联系在一起。然而,随着消费者行为变化,百货商场正明显向通过韩国潮流吸引年轻顾客转型。这一策略被视为确保未来顾客、而非单纯依赖入境游客增长的关键举措。

通过借助韩国潮流作为与年轻消费者的接触点,关西地区的百货店正努力重塑传统百货零售形象,确保在快速变化的市场环境中生存发展。

Source: Television OSAKA NEWS

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