TOKYO, Sep 15 (News On Japan) - أعلنت شركة CyberAgent، أكبر وكالة للإعلانات عبر الإنترنت في اليابان، عن تراجع سنوي في كلٍ من الإيرادات والأرباح في نتائج الربع الثالث للسنة المالية المنتهية في سبتمبر 2025، والتي أُعلنت في أغسطس. ويُعد انخفاض الإيرادات أمراً غير معتاد في قطاع الإعلانات، ما يؤكد أن الشركة تمر بمنعطف مهم.
تعوّل الإدارة على نهج "الأولوية للذكاء الاصطناعي"، بالانتقال من حدس المصممين إلى إنتاج تقوده أدوات تحليلية متقدمة بالذكاء الاصطناعي.
ويعود الضعف إلى اتجاه متنامٍ لدى كبار العملاء لإدارة الإعلانات داخلياً. وقد تسارع هذا الاتجاه عالمياً مع تعزيز منصات كبرى مثل Google وMeta لأدوات إعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تسهّل التنفيذ الداخلي.
اشتدت المنافسة في الإعلانات عبر الإنترنت. فقد ارتفعت إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت لدى Dentsu Group بنسبة 14.3% على أساس سنوي إلى 459.0 مليار yen العام الماضي، ما وضعها أمام CyberAgent في السوق المحلية. وتتمثل قوة Dentsu في العروض التي تدمج بين قنوات الإنترنت وخارجها، إذ يزداد عدد الشركات التي تبث إعلانات تلفزيونية بالتزامن مع إعلانات فيديو عبر الإنترنت على منصات مثل YouTube وخدمات البث بالاشتراك.
لاستعادة الزخم، تدفع CyberAgent نحو "AI-first" في الإنتاج الإبداعي. وتستخدم وحدة Monoclam، التي تنتج معظم الإعلانات على الويب لدى الشركة، أداة ذكاء اصطناعي داخلية تتنبأ بالأداء قبل النشر. وتُقسَّم إعلانات صور المنتجات إلى طبقات—مثل التكوين والخلفية—ويقوم الذكاء الاصطناعي بتقييم عدة خيارات واختيار العناصر الأعلى درجة في كل طبقة. ويجمع الإعلان النهائي بين الأجزاء الأعلى درجة.
تركّز هذه المنهجية على الفعالية القابلة للقياس بدلاً من تثبيت الشكل النهائي مع العميل منذ البداية. وبفضل تحسين وتيرة التكرار السريع، قفز إنتاج المصمم الواحد من نحو 30 عملاً شهرياً إلى ما يقارب 220.
وامتد النهج الآن إلى الفيديو. ففي Kiwami AI Odaiba Studio، الذي افتُتح في 2023، تتيح الشاشات الكبيرة والخلفيات المولَّدة بالذكاء الاصطناعي تصويراً سريعاً. وبعد كل لقطة، يتنبأ النظام بالأداء مقارنة بالإعلانات الجارية؛ وإذا كان التقييم منخفضاً، يجري الفريق تعديلات فورية على الخلفية أو حركة الكاميرا، ثم يربط فقط اللقطات الأعلى تقييماً لإنتاج النسخة النهائية.
ويبقى السؤال الرئيس ما إذا كان الذكاء الاصطناعي قادراً على رفع النتائج على نحو مستدام، غير أن CyberAgent تراهن على أن السرعة والحجم والإبداع القائم على البيانات ستكون مفاتيح استعادة المعلنين.
Source: テレ東BIZ
